（一）On Page SEO 網站內部優化📍網站技術：Technical SEO

網站技術主要著重在以下5大點：

網站架構是否符合 SEO 規範？

是否使用 Google 演算法看得懂的標記語言？

是否有準確地描述網站內容與主題？

網站速度是否夠快？

網址設立是否好判斷？

1. SEO 網址／網域

網址／網域也就是所謂網站的** IP 地址**（Internet Protocol Address），其就像是網站的門牌地址，但因為 IP 位址是由一大串不好記憶的數字所組成，因此為了方便使用，便用網址／網域代指 IP 位址。

通信協議：建議使用「Https」加密傳送數據，其為 Google 判斷網站信任度的重要指標之一，因為 Https 相較於「Http」更安全且機密，屬於 SEO 基礎技術設定的第1步。

子域名：子域名不同（htttps://www.x.com、htttps://blog.x.com），將被視為獨立網站，與主網站相連時，等於多了 1 個外部連結，而其主要作用是跟主網站區分的功能。

SEO Slug 設定：建議使用關鍵字的英文作為 Slug 的設置，因為中文網址經過複製後容易變成長長的亂碼，對於使用者來說較不易了解網站內容。

2. 麵包屑導航 Breadcrumb

麵包屑就像是網站的導覽員，它會協助 Google 在探索網站時，快速了解該網頁在網站架構或層級的位置，是一種可以增加搜尋引擎友善度的 SEO 設定。

好的網站層級規劃，將使 Google 更好地分配內容權重。

✨想知道更多麵包屑導航 Breadcrumb 的介紹，歡迎參考此篇文章：Breadcrumb麵包屑是什麼？4種麵包屑設計樣式分享！

3. Sitemap 網站地圖

Sitemap 網站地圖主要的用途是，透過主動提交 Sitemap 給 Google，也就是附上網站所有頁面的站點，請它來檢索並收錄網站內容，讓自己的網站能夠盡快加入 SEO 的行列。

✨詳細的 Sitemap 介紹，歡迎參考以下文章：

中文：Sitemap 提交、網站地圖 Sitemap 生成器教學：SEO 的必要第 1 步

英文：What is a Sitemap? How to Create and Submit a Sitemap: Full Guide

4. Robot.txt 機器人協定

Robots.txt 是一種簡單的文字檔，它包含特定的規則，可以告訴爬蟲哪些頁面不需要被檢索，從而提高網站被檢索的速度，此外也能有效避免過於龐大的資訊量影響網站速度；但 Robot.txt 的設置效力僅限於建議，對 Google 並非強制執行。

因此如果真的某個頁面不想要被搜尋引擎檢索或建立索引的話，建議可以直接使用 Meta Robots，詳細內容建議閱讀此篇文章：robots.txt教學：3分鐘了解robots.txt用途與測試工具

5. Canonical URL

Canonical URL 是一種 HTML 標籤，可以告訴 Google 哪個網址是原創、標準版本，並在搜尋結果上呈現正確的版本，解決重複內容問題，由此可見，Google 非常排斥重複內容。

6. 重定向（轉址）

當遇到以下 5 種情況時，你都可以透過重定向工具改變網址：

網址太長

網址經常被打錯

網站更新導致網址改變

進行 A/B Test 的時候

✨想要了解詳細的 301、302 重定向的介紹，歡迎參考以下文章：

中文：重定向（轉址）怎麼做？301 302 轉址比較、轉址工具推薦

英文：What is URL Redirection? How to Redirect a Website URL?

7. 結構化資料

結構化資料（Structured Data）是按照標準化格式書寫的一段資料，可以幫助爬蟲更有效地讀懂網頁內容並將其分類。如果網頁嵌入了結構化資料標記，相對於其他網頁，它更有可能以複合式搜尋結果呈現在搜尋引擎結果頁面上，像是 FAQ 問答清單、評分、評論等，如下圖：

另外，如果想要找結構化資料的標準格式，都可以在 Schema.org 找到答案！

最後補充：如果你的網站是設置多國語言，Hreflang標籤可以幫你告訴 Google 搜尋引擎網站的語言為何，進而使 Google 將網站推薦給使用該語言的用戶。

⚠️更新：根據 Google 博客中寫到，未來將取消部分的結構化資料，決定將 How to 和 FAQ 的優先級降低；目前尚未正式公布執行時間與原因，但推測原因是用戶反饋不佳，且正在找尋更適合用戶的搜尋結果方式。

8. 網站速度

網站速度是使用者能順利瀏覽、點擊和互動網頁的重要時間指標，Google 發現使用者平均只有3秒的耐性，如果載入時間過長或版面位移都可能導致使用者離開。

當網站跳出率上升時，表示使用者體驗不佳，這無疑對 Google 排名不利，因此為了提高使用者體驗，Google 現在已經將網站速度納入排名演算法，而 Core Web Vitals 是追蹤網站速度的核心指標。

9. 手機響應式設計

現在人手一支手機是再正常不過的事，不管是手機還是平板電腦等行動裝置都相當普及，而過去 Google 推出了 AMP 網頁技術提高使用體驗，但由於用戶反饋差，因此已取消其對網站排名的加權。

然而使用手機上網的用戶還是相當多，因此 Google 仍然非常關注網站在行動裝置上的表現和載入速度。

✨想了解 AMP 是什麼，推薦你閱讀此篇文章：AMP 是什麼？2023 AMP 加速頁面技術工具、優缺點分享

而響應式設計有以下 2 大技術是你必須要知道的：

RWD 響應式網頁設計：全名為 Responsive Web Design，其可讓網頁自動調整不同裝置螢幕的尺寸，如手機及電腦等；這種設計不僅可增強網站的體驗，同時可提升手機訪問率及搜尋引擎排名。

AWD 自適應式網頁設計：全名為 Adaptive Web Design，其可透過判定不同設備的螢幕尺寸來調整網站頁面，例如電腦、手機和平板電腦等；雖然 RWD 和 AWD 概念差不多，但 AWD 的開發成本和複雜度較高，因此較不普及。

✨貼心提醒：建議時刻關注網站的 SEO 健康問題，並透過官方工具 Google Search Console 檢查網站健康度、搜尋引擎爬取進度等，像是如果發現有尚未被索引的頁面，便可以藉由 GSC 要求索引。

📍內容營銷：Content SEO

緊接著，內容營銷 SEO 所要著重的要點如下：

探究關鍵字分析背後的用戶搜尋意圖

產出豐富、實用且不重複的網站內容

搜尋引擎更喜歡有獨特性、權威性、專業性的內容

以用戶體驗為出發點持續優化

不斷更新內容與資訊

1. SEO文章撰寫

SEO 文章的優劣除了影響關鍵字排名之外，還會影響網站的跳出率、點擊率、停留時間等用戶行為，因此在撰寫 SEO 文章要注意的事情非常多，不只是撰寫1篇單純的文案，其包含文章架構、爬蟲讀取的標籤都需要特別留意：

SEO 文章架構：包含標題、前言、內文和目錄

爬蟲讀取的標籤：H1／H2、Meta Title／Meta Description

而在寫法上，建議每篇文章以鎖定1個核心關鍵字為原則，並研究 SERP 上用戶想要知道的資訊進行撰寫，注意不可以抄襲，內容必須具備原創性。

2. 關鍵字分析

關鍵字（Keyword）是特別用在搜尋引擎上的專有名詞，像是我們平常在搜尋引擎上找資料所打在搜尋欄的字詞，都可以稱為關鍵字。

而執行關鍵字分析的主要目的是為了了解用戶的搜尋意圖，例如什麼樣的情況會搜尋這個關鍵字？目的是什麼？用戶想要看到什麼內容？

那在做關鍵字分析的過程中，要如何挑選關鍵字並將其當作網站內容的架構呢？

可以選擇核心關鍵字（搜尋量高、覆蓋內容廣），透過持續經營能帶來最大量的潛在客戶，但相對競爭激烈；而如果選擇長尾關鍵字可聚焦於搜尋意圖精確的目標對象，進而提高轉換率、增加銷售機會。

✨想清楚了解關鍵字如何佈局，一定要閱讀此篇文章：

中文：關鍵字排名全攻略：SEO 關鍵字教學、關鍵字工具推薦

英文：What are SEO Keywords? Keyword Research Guide: Type, Tool & More

3. Meta Title／Meta Description

Meta Title 和 Meta Description 與 Canonical、Robots 等相同，都是屬於 HTML 語法的一種； Meta Title 主要是放網頁標題，其將直接呈現在用戶的搜尋結果上，而 Meta Description 則是簡單描述的網頁摘要，目的是讓用戶在 SERP 上可以快速了解網頁內容。

但為什麼 Meta Title／Meta Description 會放在內容營銷 SEO 而不是技術 SEO 呢？原因如下：

不需要特別經過工程師協助，一般的營銷人員即可撰寫，像是一些架設網站平台或是內容管理平台，如 Wordpress SEO 內建設定就可以輕鬆設置 Meta Title／Meta Description。

想要產出優質又吸睛的 Meta Title／Meta Description，需要 1 位了解 SEO 邏輯且專業的內容編輯來執行。

4. img alt 圖片替代文字

設置 img alt 圖片替代文字的用意是防止網站內的圖片跑不出來或出錯的時候，可以利用文字進行圖片描述進行補救；此外，設定替代文字還有 1 個好處，就是將有助於 Google 爬取與理解圖片內容，並增加圖片排名提升的機率，多了一個讓自己網站被看見的管道。

根據 2023 Google Search Central Live：Google 無法讀取圖片中的文字，但可以辨識出圖片中部分的實體。

5. 網站連結建立與優化

建立網站內外連結是 SEO 優化很重要的一環，而內部連結則屬於內容 SEO 的一部分，其不但可以幫助搜尋引擎快速讀取網站架構、了解網頁間的關聯性，還可以延長瀏覽者的停留時間，讓他們繼續延伸閱讀網站內容。

而網站連結的概念主要是預防「孤立頁面」（Orphan Pages）的發生，當 1 個網站裡有太多孤立頁面，將造成 Google 無法順利爬取網頁內容，如此一來，無論做再多的技術 SEO 優化都將是徒勞無功。

最後，由上述這些 SEO 操作項目可知，對於 Google 演算法來說，只要網站架構足夠健康，再搭配優質且定期更新的內容，它就有機會將你的網站推薦給用戶，那麼網頁的關鍵字排名就會提升，進而帶來不錯的流量成績。

補充：客戶評論

在你的網站設置客戶評論區是增加 Google 信任度的好方法，即使只是短短幾句留言，或是邀請客戶留下評論星等，這些對於 Google 來說都是第三方的可靠資訊；此外當使用者看到這些客戶評論資訊，也會對網站增加信譽度，比起點擊廣告頁，使用者將更願意點擊你的網站。

✨想清楚詳細的內容營銷秘訣，建議閱讀此篇文章：Content Marketing 內容行銷是什麼？內容營銷7步驟教學